Johnnie Walker

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Johnnie Walker 以卓越酒質享譽全球成為世界十大名酒之一，它成立於1820年，是全世界最大的蘇格蘭威士忌生產商，歷史悠久。對於Johnnie Walker 而言，色彩濃烈的個性標籤就是其夢想的階梯，紅、黑、綠、金、藍共同構成了尊尼獲加五彩斑斕的Keep Walking 夢想階梯。

Johnnie Walker 的商標本來是一個走路中的英國紳士，但到了2000年代初期，為使商品更國際化，所以把原來清楚的人像變成一個抽象形體，去除了原來商標人物的種族特色。

1908年著名的插圖畫家湯姆·布朗(Tom Browne)為公司設計標識，而他給出的這個標識被認為跟Johnnie Walker 的創始人約翰·沃克非常的相似：長及膝蓋的褲子、工裝衣服、眼鏡、帽子和手杖。手不僅是用來拿紳士手杖，更是勾兌出無數獨一無二威士忌的一雙手；腳的精神不僅是因為它與行走有着千絲萬縷的聯繫，還在於一種精神意義的形成：不斷前進，永不放棄。“行走的紳士(Striding man)”代表着Johnnie Walker 對高品質的極致追求，正如高球場上，永遠沒有最好，只有更好。對於勾兌威士忌藝術也是如此：一絲不苟的精神，永遠不斷探索、前進的步伐。這個品牌商標還使得喬治好史蒂文森附上了一句具有傳奇色彩的話陪伴着Johnnie Walker 的“行走的紳士”走過歷史的風風雨雨：“Born 1820—Still going strong.”

從1908到1925，再到1997，商標行走的紳士的不斷改進，恰恰體現了Johnnie Walker 的開創精神和不斷創新的傳統。

1999年Johnnie Walker “不斷前進”（keep walking）恰到好處的運用了Johnnie Walker 標識新”行走的紳士“，結合標誌着個人現實生活經歷的儀式—旅途，為Johnnie Walker 註入新的品牌力量，展現品牌魅力。

從雜貨店到全球酒業帝國，離經叛道的酷品牌崛起之路

1820 年，14 歲的約翰・沃克在蘇格蘭基爾馬諾克鎮接手父親的雜貨店時，面對的是一個威士忌產業尚未標準化的時代。當時的蘇格蘭威士忌以單一麥芽為主，風味強烈且辛辣，主要作為藥用或本地消費。但這位少年從調配茶葉的經驗中獲得靈感，開始了一場悄然改變威士忌歷史的實驗。

年輕的約翰深諳東方茶葉的拼配藝術——通過不同產地、等級的茶葉混合，創造出層次豐富且平衡的口感。這種 “風味拼圖” 思維被他遷移到威士忌領域、地域風味融合。他從蘇格蘭不同產區（如斯佩塞、高地、低地）收購原酒，尋找不同酒的互補性。

正式躋身世界頂級品牌行列

1856 年，亞歷山大・沃克（Alexander Walker）接手父親約翰・沃克的雜貨店時，蘇格蘭威士忌行業正陷入無序競爭。他敏銳捕捉到兩個關鍵痛點：運輸損耗與品牌辨識度，並以顛覆性設計重塑了行業規則。

1880 年，正式推出黑牌（Black Label）時，定價是普通威士忌的 3 倍，成功打入英國上流社會。

1920 年，出口至 120 國，早於可口可樂成為首批全球化品牌。1930 年代，更因丘吉爾首相的偏愛，成為 “二戰盟軍勝利的味覺象徵”。

1933 年，獲英國皇室特許，成為喬治五世國王的威士忌供應商。1966年，其母公司聯合釀酒集團榮膺 “全球最佳釀酒集團”，尊尼獲加正式躋身世界頂級品牌行列。

Johnnie Walker 品牌精神

“Keep Walking 永遠向前”是Johnnie Walker 始終堅持的品牌精神與理念。不論是在產品釀造亦或是品牌發展歷程中，始終堅持一貫的最佳品質保證，以及不斷前行的態度。Johnnie Walker 形象行走紳士正是傳遞着“Keep Walking 永遠向前”的精神。形象地表現出Johnnie Walking就是一個一直向前邁進的行進者。

Johnnie Walker 以Keep Walking 精神創造一系列激勵人心的心靈雞湯，傳遞正能量，引發無數為夢想追逐拼搏的有志人標榜學習。

當您品嘗Johnnie Walker 威士忌的時候，也就從其品牌標示感受到源於Johnnie Walker 家族所堅持的信念和追求——通過不懈的努力，保持永遠向前的精神，可以激勵你克服困難，實現夢想。